Heute startet Spotify erstmals eine Kampagne, die ausschließlich das breite Podcast-Angebot des Audio Streaming Services in den Fokus nimmt. Ob die tägliche Informationsquelle für Wissbegierige, Comedy-Formate zur Unterhaltung oder True-Crime-Geschichten für schaurige Momente: Mit “Finde den Einen” zeigt Spotify, dass es dort für jede Situation und alle Interessen den passenden Podcast gibt. Dabei werden Formate von Spotify ebenso wie von vielen weiteren Partner*innen, Studios und Podcaster*innen empfohlen.
Damit die Spotify Hörer*innen “den Einen” tatsächlich finden, können sie auf der Microsite “Finde den Einen” ein kurzes Quiz ausfüllen. Die Fragen drehen sich um persönliche Vorlieben, etwa: Wie erobert dein Match beim ersten Date dein Herz? Auf Grundlage der Antworten liefert Spotify personalisierte Podcast-Empfehlungen, die sich auch auf Social Media teilen lassen.
Dynamisch erstellte Werbemittel sorgen für maximale Aufmerksamkeit
Die lokale Kampagne nutzt erstmals dynamisch erstellte Werbemittel. Um eine hohe Aufmerksamkeit bei bestehenden und potenziellen Hörer*innen zu schaffen, werden diese unter Berücksichtigung verschiedener anonymisierter Daten wie Zeit, Ort, Nutzungsmoment oder Interessen in Echtzeit zusammengesetzt. Die Ausspielung erfolgt auf allen relevanten Social-Media-Kanälen. Außerdem setzt die Mediastrategie auf Audio Ads und großflächige Digitale City-Light-Poster (DCLP) in über 100 Städten. Mithilfe der gesammelten Datenpunkte wird die Kampagne hier programmatisch mit multiplen Assets passgenau im DCLP-Netz an die Zielgruppe ausgespielt.
“Mit der dynamischen Inszenierung unserer Werbebotschaft sorgen wir für maximale Aufmerksamkeit. Wir liefern mit unserem riesigen Angebot von insgesamt über 2,9 Millionen Podcasts abwechslungsreiche Inhalte. Diese Botschaft setzen wir auch in den Motiven und der Mechanik der neuen Kampagne um”, so Heiner Kuhlmann, Head of Marketing Spotify GSA.
Die globale Kampagne wurde unter der Leitung des Spotify Marketing-Teams in New York erstellt. Entwickelt wurde die Kampagne für den deutschsprachigen Markt unter der Leitung des Spotify Marketing-Teams in Berlin. Für die lokale Umsetzung zeichnen die Agenturen DOJO (Creative, Produktion) und UM - Universal McCann Deutschland (Mediastrategie, -planung und -einkauf) sowie Schröder+Schömbs PR (PR) verantwortlich.
“Finde den Einen” – Eckdaten der Kampagne:
· Märkte: Australien, Deutschland, Großbritannien, Österreich, Schweiz, USA
· Kampagnen-Start: 1. Oktober 2021
· Kanäle: Digital Out-of-Home, Audio, Digital, Owned Media, PR
Weitere Informationen zu “Finde den Einen”gibt es im internationalen Newsroom.
